El objetivo principal de la publicidad es el móvil

Realizando el rejunte de varios estudios recientes demuestran la real importancia de los móviles como uno de los soportes más relevantes para la publicidad. Cada vez más brinda mayores oportunidades y hoy en día no está siendo aprovechado totalmente, ya que es al ser un mundo tan amplio para la publicidad y el marketing, además de ser un dispositivo de reciente masificación.

España es el segundo país en el mundo con mayor proporción de uso de smartphones, sólo por detrás del Reino Unido, siendo que la mayoría de los usuarios utilizan diariamente lo utiliza con internet, siendo un blanco perfecto para la publicidad. Ya que la idealidad es tanta así que se puede llegar a saber dónde está localizado, el tipo de prospecto y además en un momento especial.

Pero lo increíble es lo conservador que es la publicidad en estos casos, ya que solo 3 % es aplicada en el soporte móvil, justamente este ámbito es uno que tiene que ser más explotado como opción de oportunidad. Pero la oportunidad no es pensar en apuntar todos los cañones a los móviles, sino que estén integrados en varios soportes como también en el impreso, televisivo, internet, radio, vía pública, etc.

Pero a no tirarse a la borda con bombardeos de información invasiva, sino que el usuario de móviles prefiere el contenido de calidad como también la idoneidad, que lo que llegue ante sus ojos (y dedos) sea el mensaje adecuado, para que no genere apatía. Prepare bien su campaña de marketing para móviles y casi de seguro conseguirá óptimos resultados.

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La publicidad y lo simple

Si tomamos los períodos históricos en los últimos años por la evolución económica temporal correspondiente a tramos, por ejemplo de cinco años, y de manera directa los analizamos confrontándolos con los modelos publicitarios correspondientes a cada uno de estos tramos vamos a descubrir, puede que incluso con alguna sorpresa, como efectivamente los modelos publicitarios han evolucionado de manera constante en función de la realidad económica, pero, curiosamente, no tanto desde una perspectiva de reflejo de dicha realidad sino de acomodo de los mensajes emitidos.

Si tomamos como ejemplo la publicidad de productos financieros, descubriremos que por ejemplo en nuestro país en los años de bondad económica la incidencia publicitaria sobre dichos productos se ceñía en muchos casos a los beneficios directos en forma de bonificaciones, promociones, regalos, etc. así como a la asociación de dichos productos con elementos punteros como podrían ser deportistas de élite, grandes acciones sociales, etc.

Si trasladamos ese análisis a la publicidad actual de los productos financieros, por ejemplo en el caso de las plataformas de inversión en Internet orientadas por ejemplo a la contratación de fondos garantizados, o de futuros Ibex, vamos a descubrir que además de potenciar de manera clara las bondades de los productos en lo relativo a gastos y comisiones, la publicidad incide de manera notable en el modelo de uso de dichas plataformas; en la manera en la que el usuario se relaciona con los productos, en definitiva en la experiencia práctica que aporte sencillez y claridad.

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